Diese Körperschaftssteuervergünstigung würde den lokalen Journalismus unterstützen

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Ein Gesetzentwurf liegt derzeit dem Finanzausschuss vor im Colorado House würde kleinen Unternehmen direkt Steuergutschriften für Werbung in lokalen Nachrichten gewähren.

Tim Regan Porter

Nach den wirtschaftlichen Schlägen der letzten zwei Jahre und der Erosion der Demokratie würde dieser Gesetzentwurf kleinen Unternehmen und lokalen Medien – von Print- und Online-Zeitungen bis hin zu Nachrichtenprogrammen in Radio und Fernsehen – erhebliche Hilfestellung bieten.

Laut der 2022 Colorado Market Research von Coda Ventures, die nächsten Monat veröffentlicht werden soll, lesen 81 % der Erwachsenen in Colorado monatlich ihre lokalen gedruckten oder digitalen Zeitungen, und dies sind die vertrauenswürdigsten Informationsquellen. Wir sind auf diese Medien sowie Radio- und Fernsehnachrichten angewiesen, um uns über unsere Gemeinschaften auf dem Laufenden zu halten.

LESEN: Kolumnisten der Colorado Sun Opinion.

Niemand sonst informiert uns konsequent und zuverlässig über lokale Schulen, Sicherheit, Geschäftseröffnungen, Veranstaltungen, wetterbedingte Schul- und Geschäftsschließungen, Stadtrat und Ratssitzungen, Schulbehörde und mehr. Niemand sonst zieht lokale Beamte verlässlich zur Rechenschaft.

Ohne diese vertrauenswürdigen Institutionen würden unsere Nachrichtenregime und Facebook-Feeds aus nationalen Nachrichten (meist polarisierend und deprimierend), Schmähreden dieses verrückten Onkels und Eilmeldungen darüber bestehen, was ein Freund zum Frühstück und Mittagessen eingenommen hat. Lokale Nachrichten halten uns nicht nur auf dem Laufenden, sondern verbinden uns auch miteinander.

Dieselbe Umfrage zeigte, dass lokale Nachrichtenwerbung effektiv ist; Es ist großartig fürs Geschäft. Sieben von zehn Lesern haben im letzten Monat etwas unternommen, nachdem sie eine Anzeige in einer lokalen Print- oder Digitalzeitung gesehen haben.

Diese Anzeigen gehören zu den stärksten Treibern für Online-Suchen und Käufe im Geschäft. Eine Umfrage ergab, dass 85 % der Befragten zustimmen, dass „wenn ich eine Marke oder ein Produkt in New Brands sehe, gibt mir mehr Selbstvertrauen als es tut.“ Mehrere dritte Seite Studien zeigten, dass Werbung für Nachrichtenmarken effektiver ist als Werbung in Suchmaschinen und sozialen Medien.

Als die Pandemie ausbrach, war die Werbung jedoch eines der ersten Dinge, die kleine Unternehmen kürzen mussten. Diese Steuergutschriften werden ihnen helfen, ihren Kundenstamm durch eines der effektivsten Instrumente, das es gibt, wieder aufzubauen und zu erweitern: lokale Nachrichtenwerbung.

Aber diese Steuergutschriften helfen nicht nur kleinen Unternehmen. Sie stärken die Institutionen, die das Herzstück des demokratischen Gefüges bilden.

Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass lokale Nachrichten Korruption verringern, reduziert die Kosten der Kommunen, Demokratie stärken und verdient weit mehr Dollar für die Öffentlichkeit, als es ausgibt. Wir alle haben ein begründetes Interesse daran, lokale Nachrichten lebendig und gesund zu halten.

Dieser Gesetzentwurf ist kein Handout der Regierung an die Medien. Es ermöglicht kleinen Unternehmen, lokale Nachrichten zu unterstützen, von denen sie glauben, dass sie ihren Bedürfnissen am besten entsprechen. Auf diese Weise helfen sie uns allen, besser informiert und verbunden zu bleiben, und sie stärken unsere Demokratie.

Um mehr über das Gesetz zu erfahren und wie Sie es unterstützen können, können Sie die besuchen Website der Colorado Press Association.


Tim Regan-Porter aus Denver ist CEO der Colorado Press Association.


ANMERKUNG DES HERAUSGEBERS: Die in Gesetzentwurf 22-1121 genehmigte Steuergutschrift steht Unternehmen in Colorado zur Verfügung, die Werbung in „einer gedruckten oder digitalen Veröffentlichung kaufen, die … in erster Linie den Bedürfnissen des Bundesstaates Colorado oder einer regionalen oder lokalen Gemeinde in Colorado dient“. Diese Definition würde The Colorado Sun beinhalten.


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Wir glauben, dass wichtige Informationen gesehen werden sollten von den Betroffenen, sei es eine Krise der öffentlichen Gesundheit, eine investigative Berichterstattung oder die Rechenschaftspflicht des Gesetzgebers. Dieser Bericht kommt darauf an auf die Unterstützung von Lesern wie Ihnen.