„Hulu akzeptiert jetzt Bewerber und veröffentlicht Anzeigen, die ein breites Spektrum politischer Positionen abdecken, behält sich jedoch das Recht vor, Bearbeitungen“ oder andere Änderungen „in Übereinstimmung mit Industriestandards“ zu verlangen, heißt es in der Erklärung.
Die Erklärung erwähnte Waffen- oder Abtreibungswerbung nicht ausdrücklich, aber solche Werbung wurde zuvor in anderen Disney-eigenen Kabelnetzen wie ESPN ausgestrahlt.
Demokraten, verärgert über die Ablehnung von zwei Anzeigen in diesem Monat, führten diese Woche eine öffentliche Druckkampagne in den sozialen Medien durch und forderten die Unterstützer auf, sich gegen die Politik von Hulu auszusprechen. Die Proteste waren am Dienstag ein heißes Thema auf Twitter, wobei mehrere Accounts öffentlich bekannt gaben, dass sie planten, ihren Dienst einzustellen, sofern Hulu seine Politik nicht änderte.
Ein Beamter, der mit dem Wahlkampfkomitee des Demokratischen Kongresses, dem Wahlkampfkomitee des Demokratischen Senats und der Demokratischen Gouverneursvereinigung zusammenarbeitet, sagte am Mittwoch, sie planen zu testen, ob die neue Politik von Hulu Anzeigen mit Schwerpunkt auf Abtreibung und Schusswaffen erlauben würde.
„Wir haben unsere Anzeigen erneut eingereicht, um zu überprüfen, ob Hulu seine Richtlinien geändert hat, und werden weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten, bis wir die Bestätigung erhalten, dass Anzeigen in diesen Problembereichen geschaltet werden dürfen“, sagte die Person, die um Anonymität bat, um interne Ausschussberatungen zu erörtern.
Mosaic Communications, ein demokratisches Werbeunternehmen, sagte am Dienstag in einer Pressemitteilung, dass es den Kauf von Kandidatenanzeigen bei Hulu einstellen werde, bis sich die Richtlinie ändert. Julie Norton, eine Partnerin der Firma, sagte, die Ankündigung vom Mittwoch scheine ihre Bedenken auszuräumen.
„Es sieht so aus, als würden sie versuchen, zu diesem Zeitpunkt das Richtige zu tun“, sagte sie. „Wir applaudieren ihnen auf jeden Fall dafür, dass sie sich in die richtige Richtung bewegen.“
Die Washington Post berichtete am Montag, dass Hulu eine Richtlinie gegen das Posten von Inhalten hat, die als umstritten gelten. Wie andere digitale Anbieter ist es nicht an die gebunden Kommunikationsgesetz von 1934, ein Gesetz, das Fernsehsender verpflichtete, Politikern den gleichen Zugang zum Äther zu gewähren.
Hulu hat seine Herangehensweise an die Kandidatenwerbung in den letzten Wochen nach einer ähnlichen Gegenreaktion von demokratischen Kandidaten geändert. Suraj Patel, ein Kandidat für den Kongress in New York, protestierte öffentlich gegen die Ablehnung einer seiner Anzeigen, in der Waffengewalt, Abtreibung und Klimawandel erwähnt wurden, und zeigte Bilder des Angriffs vom 6. Januar 2021 auf das US-Kapitol.
Hulu, das eine Werberichtlinie hatte, die Bewerbern gegenüber freizügiger war als Probleme, erlaubte zunächst, die Anzeige zu schalten, nachdem es einen Hinweis auf den Klimawandel ersetzt und Bilder von Gewalt außerhalb des Kapitols entfernt hatte.
Dann, am Montag, nachdem der Artikel der Post veröffentlicht worden war, teilte Hulu seiner Kampagne mit, dass die ursprünglich vom Unternehmen abgelehnte Version der Anzeige geschaltet werden dürfte. Eine mit der Entscheidung bei Hulu vertraute Person, die unter der Bedingung der Anonymität sprach, weil sie nicht befugt war, offiziell zu sprechen, sagte, Hulu habe sich entschieden, der einmal abgelehnten Anzeige vor Montag zuzustimmen, habe Patel jedoch nichts mitgeteilt.
Die drei Arme der demokratischen Kampagne versuchten am 15. Juli, gemeinsame Abtreibungs- und Waffenanzeigen mit Hulu sowie identische Platzierungen bei einer mit Disney verbundenen ABC-Tochtergesellschaft in Philadelphia und dem Kabelsportsender ESPN zu kaufen. Die Hulu-Werbespots wurden im Gegensatz zu den anderen nie ausgestrahlt.
„Hulus Zensur der Wahrheit ist empörend, beleidigend und ein weiterer Schritt auf einem gefährlichen Weg für unser Land“, sagten die Exekutivdirektoren der drei Komitees – Christie Roberts, Tim Persico und Noam Lee – in einer Erklärung, die der Post am Montag vorgelegt wurde. . „Die Wähler haben ein Recht darauf, die Fakten über die republikanische Agenda von MAGA zu Themen wie Abtreibung zu erfahren – und Hulu erweist dem amerikanischen Volk einen großen Bärendienst, indem es die Wähler daran hindert, die Wahrheit über die Bilanz der GOP zu erfahren, oder sich weigert, diese Themen überhaupt zuzulassen besprochen. ”
Das Tracking-Unternehmen Kantar Media Projekte dass 7,8 Milliarden US-Dollar für politische Werbung für die Zwischenwahlsaison 2022 ausgegeben werden, darunter etwa 1,2 Milliarden US-Dollar für Over-the-Top- und Connected-TV-Ausgaben, eine Kategorie, die Werbung umfasst, die über Streaming-Dienste und Set-Top-Boxen wie Roku bereitgestellt wird. Streamingausgaben sind laut Kantar „der neue Liebling der Politik“.
Aber Streaming-Dienste haben sich für politische Käufer als schwieriger zu verhandeln erwiesen. Disney hat Werbetreibenden mitgeteilt, dass politische und alkoholische Anzeigen auf Disney Plus, einem separaten Streaming-Dienst, nicht akzeptiert werden, wenn es später in diesem Jahr eine werbeunterstützte Version herausbringt. Netflix diesen Monat angekündigt dass es eine werbefinanzierte Version mit Microsoft entwickelt, obwohl das Unternehmen seine Werberichtlinien nicht näher erläutert hat.