Jeff Trexler: „Modemarken werden zu Unterhaltungsunternehmen“

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Jeff Trexler: „Modemarken werden zu Unterhaltungsunternehmen“

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Geistiges Eigentum hat jetzt viel mehr Wert, da Modemarken im Metaversum neue Verwendungsmöglichkeiten finden – und neue Gründe, es zu schützen, so Jeff Trexler, stellvertretender Direktor des Fashion Law Institute der Fordham University.

In der Vergangenheit war eine Skizze für ein Design nur so wertvoll wie das Kleid, das schließlich über den Laufsteg lief; Jetzt können Marken zweidimensionale oder 3D-Versionen von Kleidung verkaufen und sie zunehmend als „Unternehmenseigentümer von geistigem Eigentum“ positionieren, sagte er auf der Konferenz. Geschäft im Trend und Yahoo Metaverse Experience.

„Fashion verlässt sich seit Jahren auf sein geistiges Eigentum – insbesondere Marken, einschließlich Markennamen und Signaturbildern, in Bezug auf die Lizenzierung oder das Anbringen der Marke auf dem Kleidungsstück“, sagte Trexler. „Da sie virtuelle Kleidung im Metaversum verkaufen können, hat das Urheberrecht für Modeunternehmen einen erheblichen Wert, was bedeutet, dass Modemarken den Unterhaltungsunternehmen sehr ähnlich sind.“ Er verglich es mit der jüngsten Transformation der Comic-Industrie, die dazu geführt hat, dass geistiges Eigentum von Comics „zum Zentrum einer Multi-Milliarden-Dollar-Industrie geworden ist“, einschließlich Filmen und anderen Franchise-Vereinbarungen. Das Gleiche passiert heute mit der Mode in virtuellen Räumen, sagte er.

Er prognostiziert, dass Unternehmen mit externem geistigem Eigentum anfangen wollen, Modemarken zu erwerben, nicht weil sie an langfristigen kreativen Wert denken, sondern weil sie darüber nachdenken, wie sie ihr Eigentumsportfolio wirksam einsetzen können. Es laufe Gefahr, „eine Ewigkeit zu werden, in der die Kleidung an den Rand gedrängt wird“, fügte er hinzu.

Mit neuen Chancen gehen zusätzliche Risiken einher. Diese können den Datenschutz abdecken oder Behauptungen über numerische Attribute aufstellen; Wenn eine Marke beispielsweise behauptet, dass ein virtuelles Kleidungsstück Superkräfte verleiht, könnte eine Marke von einem Verbraucher verklagt werden. Es besteht auch das Risiko der Verletzung geistigen Eigentums. Es gab bereits eine Klage zwischen Hermés und dem Künstler Mason Rothschild wegen einer Reihe von Birkin-inspirierten NFTs, und Nike hat eine Klage gegen StockX wegen digitaler Wiedergaben von Nike-Schuhen eingereicht, die an StockX-Kunden als NFTs verkauft wurden. „Viele Leute gehen davon aus, dass es sich um einen virtuellen Raum handelt und man machen kann, was man will – und verklagt werden kann“, sagte Trexler.

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