Upfronts: Live-Bekanntheit der Sportmarke, Vorsicht, ESPN sagt den Werbetreibenden

Startseite » Upfronts: Live-Bekanntheit der Sportmarke, Vorsicht, ESPN sagt den Werbetreibenden
Upfronts: Live-Bekanntheit der Sportmarke, Vorsicht, ESPN sagt den Werbetreibenden

Rita Ferro, Präsidentin des Werbeverkaufs bei Walt Disney Co., sagte, Sport „vereinige“ und verbinde Verbraucher und Marken durch Live-Events, Spiele und Zusatzprogramme auf allen Plattformen.

Bei einem virtuellen ESPN Sports Summit am 6. April sagte Ferro, die „Always On“-Strategie des Programmierers bringe Menschen aller Geschlechter, Rassen und Altersgruppen durch seine Live-Sportberichterstattung zusammen: Live, Highlights, Analysen, Interviews, Debatten, Vorhersagen und ursprünglicher Inhalt.

Sport bietet Marken eine Steigerung von mehr als 40 % bei wichtigen Werbemetriken wie Vertrautheit, Erinnerung und Empfehlungen, sagte sie. Fandom kreuzt Demos und Alter mit Enthusiasten im Alter von 8 bis 80 Jahren, wobei mehr als 40 % der Gen Z angeben, dass sie den Sport genau verfolgen.

TV-Streaming ist nur die Spitze des Eisbergs, sagt die Führungskraft und verweist auf Inhalte auf Video-on-Demand-Plattformen, Websites, sozialen Plattformen, Fantasy-Ligen, Podcasts und mehr über ESPN (US), ABC (US), Hulu LLC und ESPN+ . Sie merkte an, dass 75 % der Sportfans glauben, dass Streaming den Sport besser macht und ihnen Zugang zu mehr Inhalten und Athleten auf unzähligen Geräten verschafft.

Führungskräfte des Unternehmens stellten fest, dass ESPN täglich 430 Millionen soziale Impressionen durch seine eigenen Verkaufsstellen und durch die Zusammenarbeit mit Dritten generiert. Die Präsentation enthielt Bilder solcher Inhalte mit Talenten, die über Markenbindungen sprachen: „The Kickoff“ mit Dodge Ram Trucks, „Happy Stream“ mit Doordash und „Playoff Tailgate“ mit Pizza Hut.

Jimmy Pitaro, Präsident von ESPN Inc. und Sportinhalten, stellte fest, dass das Flaggschiff-Netzwerk ein starkes erstes Quartal mit einer Gesamtzuschauerzahl von 40 % zur Hauptsendezeit und 32 % tagsüber insgesamt im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum im Jahr 2021 hatte „SportsCenter“ steigerte sein Publikum während des Berichtszeitraums.

Drei Viertel der Amerikaner, oder ungefähr 175 Millionen, Sehen Sie sich College- und Profifußball an, die jeweils durchschnittlich 50 Stunden pro Saison protokollieren. ESPN- und ABC-Netzwerke erreichen 75 % dieser Gruppe.

Zu dieser Gruppe gehören 100 Millionen Menschen, die ESPNs umfangreiche Berichterstattung über den Auftakt der College-Football-Saison am Labor Day-Wochenende einschalten.

„Monday Night Football“ hatte seine meistgesehene Saison seit 2010. Darüber hinaus ist das allererste Wild Card-Playoff-Spiel von Monday Night zwischen den Los Angeles Rams und den Arizona Cardinals nun das meistgesehene Spiel, seit ESPN ABC als Franchise-Rechte verdrängt hat. -Inhaber im Jahr 2006.

Vermarkter, die in „MNF“-Programme investieren, so die Moderatoren, können von verbesserten Messwerten profitieren, da Top-Werbetreibende für Immobilien im Vergleich zu Nicht-Fußball-Zuschauern 66 %, 48 % bzw. 37 % mehr Aufmerksamkeit in Bezug auf Berücksichtigung und Aufmerksamkeit verzeichneten.

Das Unternehmen verkündete die kürzlich abgeschlossene plattformübergreifende Berichterstattung über die Frauenversion des College-Basketballturniers March Madness, bei der die durchschnittliche Zuschauerzahl des Spiels um 16 % gestiegen ist. ESPN erwartet verbesserte Lieferungen für seine WNBA-Playoff-Präsentation, da die professionelle Basketballliga Spiele zu ihrem Playoff-Format hinzufügt.

Insgesamt, Die verschiedenen Plattformen von ESPN werden in diesem Jahr 26.000 Stunden Live-Übertragung von Frauensportveranstaltungen bieten. Die Zusammensetzung des weiblichen Sportpublikums: 53 % Männer und 47 % Frauen, viele davonD 18 bis 34.

Die Präsentation kommt, als ESPN sah, wie sein Abonnentenuniversum inmitten des Kabelschnitts schrumpfte. Laut Daten von Kagan, einer Medienforschungsgruppe innerhalb von S&P Global Market Intelligence, werden die Abonnenten des Flaggschiff-Netzwerks voraussichtlich von 85,9 Millionen im Jahr 2018 auf 70,0 Millionen im Jahr 2022 zurückgehen.